传播研究与效果评估

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作者:郑自隆著

出版社:五南

出版年:2015

出版地:台北市

格式:PDF

ISBN:978-957-11-8264-3 ; 957-11-8264-8

内容简介
 
大学部「研究方法」课要写论文,研究生毕业取得学位,也要写论文,大学教师升等,更要写论文;事实上写论文,不难,只要合乎体例与逻辑性,就是一篇中规中矩的论文。社会科学学门的论文分为五章,这是不能挑战的体例,每章环环相扣就是逻辑性。
 
第一章「研究目的」:想题目或研究问题,可以从传播现象找出问题,再以理论印证之,或从传播理论找出问题,再以传播现象证明之,如此就可以
 
第二章「文献探讨」:讨论与研究目的有关的理论或论述,文献当然要回应研究目的,不过应聚焦集中而不是包山包海充篇幅。
 
第三章「研究方法」:说明解决「问题」的方法,本书列举传播研究常用的七种方法:调查法、内容分析法、焦点团体座谈、德菲法、深度访谈法、文本分析、个案研究,可对应研究目的找出最适切的方法。
 
第四章「研究结果与发现」:是经由第三章研究方法所得的结果,研究结果一定要呼应研究目的,为确保关联性不致脱线,本书建议研究目的(一)就在本章第一节呈现,研究目的(二)就在第二节,以此类推。
 
第五章「结论与建议」:要从第四章研究结果萃取成结论,结论必须具抽象性,方有较大的关照面(scope)与概化能力(generalization),此外,第五章也需与理论对话,以充实理论或修正理论,亦即第五章从第四章而来,然后回应第一章与第二章。
 
写论文,真的不难,本书就是研究方法的「食谱」(cookbook),只要依样备料下锅,起锅后虽不是名厨之作品,但宜家常或可宴客。

作者简介
 
郑自隆 教授
 
tlcheng@nccu.edu.tw
国立政治大学传播学博士
国立政治大学传播学院教授(1995- )
 
经历:
国立政治大学广告学系副教授(1991-94)、系所主任(1997-99)
文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
公务人员高等考试典试委员
公务人员升官等考试典试委员
华视董事
公共电视董事

  • 序 / 导读 写论文、做研究,都不难!(第5页)
  • 参考书目(第445页)